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Apple Watch。 美聯社 分享 facebook 金融時報報導,蘋果2014年9月發表智慧手表Apple Watch以來,市場有褒有貶,能否接替iPhone成為新的金母雞並展現持續創新能力,仍備受質疑,而蘋果拒絕揭露Watch的銷售數字,更啟人疑竇。但蘋果2日終於開始稍稍揭開Apple Watch銷售表現的神祕面紗,暗示旗下「穿戴式產品」過去一年來的總銷售額超過50億美元。蘋果執行長庫克2日在法說會上對分析師透露,旗下「穿戴式產品」(包括Apple Watch及耳機、Beats和AirPods)過去四季的營收稱得上是「一家財星500大企業的規模」。根據申報文件,平價服飾零售業者Burlington Stores是在財星500大企業營收排名中最低的一家,最近一個年度的營收達56億美元。這個數字至少讓分析師對庫克心中的數字大致有個概念。智慧手表的營收,與銷售下滑的iPod、Apple TV電視機上盒等多項配件一樣,都被歸類在蘋果「其他產品」項目下。這一類產品上季營收成長31%至29億美元,但與同時期iPhone 的332億美元營收相比,仍是小巫見大巫。「其他產品」項目也包含蘋果去年12月剛推出、目前市場「明顯」供不應求的無線耳機產品AirPods。庫克說,蘋果的穿戴式事業可「自成一家財星500大企業」,分析師據此推測這個部門的年營收規模可能接近60億美元,而其中光是Apple Watch上季的銷售量就超過300萬支。曾蘋果分析師、現任Loup Ventures科技投資人孟斯特(Gene Munster)估計,60億美元的總數中,Watch大約貢獻了47億美元,是相當紮實的一項事業。庫克也表示,Watch銷售額一年來「幾乎倍增」,成長得「相當快」,「我們再滿意不過了」。對蘋果觀察家而言,Watch的表現是否令人滿意,要看拿60 億美元這個數字跟誰比較。蘋果最接近的穿戴式科技裝置對手是在健身追蹤裝置市場居領先的Fitbit,這家2007年成立的公司去年營收22億美元,可能只有蘋果同類產品年營收的三分之一。Fitbit近幾季營收下滑,最近正在裁員。若包含耳機,蘋果穿戴式裝置事業的規模可能接近Swatch公司。這家旗下擁有歐米茄、浪琴等18種手表品牌的瑞士公司,去年淨營收達76億美元。Apple Watch的銷售表現可能也超越Swatch的美國對手Fossil Group,Fossil去年營收達30 億美元。分析師說,Apple Watch的市場正緩緩升溫,比Watch歷年銷售表現更重要的是,蘋果對穿戴式這個深具挑戰的產品項目許下堅定不移的承諾。庫克2日說:「這已經是一個大事業,我們相信,久而久之,事業還會進一步擴大。未來走向如何?我對此不欲置評,但接下來我們有很棒的產品陣容。」分析師根據蘋果的專利申請文件推測,蘋果準備擴充無線耳機AirPods,納入健康追蹤功能。知情人士另透露,蘋果正加緊研發一款「擴增實境」(AR)眼鏡,但可能至少一年以後才會推出。換言之,Above Avalon蘋果分析師賽巴特預期,蘋果穿戴式產品除了以Apple Watch掀起手腕卡位戰之外,攻入消費者耳朵的戰役剛剛開打,日後戰線還會延伸到眼鏡市場?



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